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恒大高新旗下PC6下载站遭央视315点名背后:互联网营销业务大客户

时间:2022-05-22 08:07  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:中国网财经3月18日讯(记者叶浅 胡靖聆)在央视315晚会点名PC6下载站乱象后,该网站的运营方长沙聚丰网络科技有限公司(以下简称长沙聚丰)关闭了办公场所,网站无法打开。资料显示,长沙聚丰是恒大高新(002591)的控股子公司,也是恒大高新开展互联网营销业务的...

  中国网财经3月18日讯(记者叶浅 胡靖聆)在央视315晚会点名PC6下载站乱象后,该网站的运营方长沙聚丰网络科技有限公司(以下简称“长沙聚丰”)关闭了办公场所,网站无法打开。资料显示,长沙聚丰是恒大高新(002591)的控股子公司,也是恒大高新开展互联网营销业务的主体之一。

  央视315晚会在曝光软件下载平台恶意捆绑软件案例时,在PC6下载站这一环节将福昕旗下产品“福昕PDF编辑器个人版”作为遭恶意捆绑的软件案例进行呈现。“躺枪”的科创板上市公司福昕软件发布公告称,与长沙聚丰终止合作。

  中国网财经记者注意到,从2020年开始,长沙聚丰经营可能已经陷入泥沼。晨光新材2021年年度董事会经营评述,2020年恒大高新在回复深交所问询函时曾提到,长沙聚丰大客户流失明显,2020年部分主要客户业务合作中断,2019年长沙聚丰完成业绩承诺后变脸,2020年业绩缩水幅度超过76%。此外,恒大高新的业绩质量也不容乐观,2021年前三季度,公司的净利润含金量下滑到-162.30%,而从2019年以来,公司的毛利率直线下滑。

  据《证券日报》报道,昨日长沙聚丰办公场所已经大门紧闭,空无一人,长沙聚丰的网站也变成无法打开的状态。

  2017年,恒大高新收购武汉飞游和长沙聚丰,切入互联网营销行业,两家公司的交易作价分别为2.76亿元和3.36亿元,增值率分别高达1669%和1989%,分别形成商誉2.30亿元和2.73亿元。

  武汉飞游和长沙聚丰的主要业务类似,主要从事软件营销与推广、页面广告业务。恒大高新财报显示,长沙聚丰通过其旗下的互联网媒体资源PC6下载站、东东手游助手和采购的外部互联网媒体资源,为百度、腾讯、360等互联网公司提供软件分发等服务,长沙聚丰根据软件下载数量、使用情况等向客户收取费用。

  PC6下载站遭315曝光后,长沙聚丰已经收到终止合作的通知。央视315晚会在曝光软件下载平台恶意捆绑软件时,将福昕旗下产品“福昕PDF编辑器个人版”作为遭恶意捆绑的软件案例进行呈现。福昕软件发布公告称,长沙聚丰未经福昕网络同意,通过非法手段诱导用户安装“福昕PDF编辑器个人版”之外的其他据绑软件。福昕网络已于第一时间向长沙聚丰提出终止合作,并保留根据合作协议进一步追究其法律责任的权利。

  在此之前,PC6下载站的收入变现已经走下坡路。恒大高新去年在回复深交所财报问询中提到,由于国家加大了网络自媒体整治力度,行业监管越来越严,更加注重用户体验,对捆绑下载要求越来越高,下载器变现收入大幅下降。2020年软件营销业务下降速度相对较快,尤其是长沙聚丰下降比例超过50%。

  值得注意的是,2020年受疫情影响,市场环境存在较大不确定性,广告主的推广预算降低,对武汉飞游及长沙聚丰的经营业务带来较大冲击。恒大高新在回复深交所问询函时表示,武汉飞游主要客户明显流失,从2019年的172家减少到2020年的124家,其中终止合作的客户29家;长沙聚丰大客户流失明显,部分主要客户在2020年业务合作中断。

  2020年武汉飞游和长沙聚丰推广产品品种规模和数量均呈现下降态势。从推广产品数量分析,2019年长沙聚丰推广产品有160多种,2020年降至129种,从前十大产品来看,主推产品集中度上升,且金额有较大幅度下降。

  2018年长沙聚丰新增广点通业务,公司一般先代客户进行充值,约定期限内向客户收取充值代垫款项,广点通的充值代理业务本质是代理服务。因广点通业务发展,其模式导致预付和应收均增长。当期的预付款为0.29亿元,较期初增长738.76%,2020年恒大高新的预付款同比飙升311.51%,达到7420.90万元。

  具体来看,2018年恒大高新开展广点通业务,对上饶县巨网科技有限公司预付款2116.61万元,而该公司于2017年成立。2020年恒大高新广点通业务预付款的前五名中,没有出现上饶县巨网科技的身影。2018-2020年,广点通业务收入分别为404.20万元、1325.39万元和446.14万元,该业务收入波动极大。对于2020年广点通业务收入急速下降,恒大高新仅解释称,2020年缩短了账期,同时控制了资金规模,导致互联网广告充值业务下降明显。

  中国网财经记者梳理发现,恒大高新跨界互联网营销行业显露并购后遗症。2017年收购完成后,武汉飞游和长沙聚丰急速发展,2016年至2019年累计完成业绩承诺1.65亿元,完成率为103.06%。

  在经历了业绩承诺期内的短暂爆发后,武汉飞游和长沙聚丰迅速“变脸”。无聊在家玩游戏?别让骗子把你“玩儿”2019年,两家公司分别实现净利润4400.98万元和5476.55万元,2020年就分别下滑至1512.65万元和1281.14万元。由于武汉飞游及长沙聚丰2020年度业绩大幅度下滑,恒大高新对武汉飞游和长沙聚丰计提商誉减值准备分别为2.14亿元和2.73亿元。

  财报显示,2020年上半年武汉飞游的营收和净利润分别为2838.81万元和1334.59万元,而2021年上半年的业绩明显下滑,营收和净利润分别为2049.68万元和52.26万元。长沙聚丰也面临净利润大幅下滑的处境,2020年上半年,长沙聚丰实现营业收入2488.21万元,净利润为1355.09万元。2021年上半年长沙聚丰的营业收入和净利润分别为1048.86万元和80.09万元。

  在收购之初,市场对于恒大高新给出的高溢价有颇多质疑。互联网的高速发展要求公司核心技术具备快更新能力,但重组草案中,武汉飞游和长沙聚丰二家公司合计公布了7位核心技术人员,他们均为80后,仅1人为本科,其余均为大专,在担任技术负责之前,他们所从事的业务还包括质量巡检等。

  不仅如此,2021年长沙聚丰原有核心高管离任,恒大高新表示,长沙聚丰面临客户资源和外部中小供应商资源的整合与衔接、经营团队的稳定性等问题,公司经营存在较大的不确定性。

  恒大高新成立于1993年,以工业设备防磨抗蚀产品起家,此后拓展为节能环保业务,主要由防磨抗蚀、垃圾炉防护及声学降噪构成,2017年布局互联网营销业务。然而,节能环保叠加互联网营销的双主业未能改善恒大高新的盈利能力。

  财务数据显示,恒大高新的营业收入从2017年的2.59亿元增长到2020年的3.18亿元,其中互联网营销业务的营业收入从2017年的1.19亿元增长到2019年的1.74亿元,2020年下降为1.05亿元。2020年,恒大高新的计提资产减值准备金额合计为5.18亿元,此举被深交所质疑是“大洗澡”,这也导致恒大高新业绩告负。

  近日,恒大高新发布2021年业绩快报,公司预计实现2021年度归母净利润为1350万元-2025万元;预计实现2021年度扣非后归母净利润为700万元-1375万元。而2021年前三季度,恒大高新的归母净利润为2494.51万元。虽然恒大高新2021年业绩扭亏,但是需要注意的是,自2019年以来公司毛利率直线下滑,盈利能力和造血能力堪忧。

  开展互联网营销业务后,恒大高新的毛利率有所提升,从2017年的39.95%增长到2019年的51.48%,此后恒大高新的毛利率直线年前三季度的毛利率分别为32.84%和21.16%。恒大高新的净利率也不容乐观,2017年-2020年和2021年前三季度分别为-0.55%、9.13%、21.31%、-161.83%和5.54%。值得注意的是,2021年前三季度恒大高新的经营活动产生的现金流为-0.40亿元,净现比为-162.30%。

  对于恒大高新布局双主业盈利情况,以及PC6下载站的经营情况,中国网财经记者将保持持续关注。

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